Formation "Google Analytics, Google Ads, Fondamentaux Webmarketing"

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES 

  • Acquérir les fondamentaux d’analyse de trafic par Google Analytics
  • Savoir créer, piloter et optimiser une campagnes Google Ads et organiser l’information pour un reporting client
  • Comprendre le fonctionnement des réseaux sociaux les plus importants et leurs possibilités de ciblage.
  • Comprendre le principe de l’inbound marketing et savoir proposer un calendrier rédactionnel & diffusion à un client.
  • Maîtrise de l’utilisation des outils webmarketing
  • Être en mesure de définir et mettre en œuvre un dispositif en réponse à un objectif client
  • Capacité à gérer le suivi d’un projet client en autonomie
  • Responsables webmarketing
  • Chefs de projets web en agence
  • Chargés de projets
  • Traffic Managers
  • Connaissance et utilisation régulière des outils digitaux (site web front and back, réseaux sociaux)
  • Avoir acquis la connaissance de base des possibilités d’analyse de trafic digital
  • Support PowerPoint
  • Exercices applicatifs
  • Lieu : Salle de réunion avec accès à internet
  • Poste de travail informatique avec accès à internet
  • Réussite des exercices applicatifs
  • Questionnaire évaluation fin de séminaire
  • Support de formation Google Adwords
  • Support de formation Google Analytics
  • Support de formation réseaux sociaux
  • Réussite des cas pratiques
  • Recrutement
  • Besoin de montée en compétence
  • TPE, PME
  • Durée conseillée à personnaliser en fonction de la découverte des acquis :

    • Module 1 – Analytics : : 3 jours
    • Module 2  – Google Ads : 4 jours
    • Module 3 – Réseaux sociaux : 1,5 jours

    (1 journée = 7 heures)

    • Inter-entreprises : 3 à 7 participants
    • Intra entreprise : 1 à 3 participants
  • Format inter-entreprises : 600 à 650 € par participant (en fonction du nombre de participants)
    Tarifs et programmes personnalisables*
  • Intra-entreprise : 1 200 à  1 300 € par participant, en fonction du nombre de participants.
    Tarifs dégressifs en fonction du nombre de participants, et programmes personnalisables*
    *Nous contacter

Contenu de la formation

A)

> Fondamentaux analyse de trafic
> La certification Google Analytics individuelle > Vue Compte, Vue Propriété, Vue Filtrée
> Dimensions
> Métriques
> Événements
> Indicateurs clés
> Exercices pratiques

B)

> Fondamentaux analyse de trafic
> Mise en place des balises en direct
> Mise en place des balises via GTM
> Vérification de suivi via Analytics en temps réel
> Annotations
> Objectifs de site & conversions, aspect théorique. > Différents types de conversions
> Exercices pratiques

C)

> Analytics : connections à d’autres données > Google Search Console
> Google Ads
> Importation de données
> Conversions : paramétrage simple
> Conversions : paramétrage ecommerce
> Conversion : valeur de conversion
> Conversion : cout d’acquisition maximal
> Conversion : calcul et mesure du ROI Google Ads > Conversion : Rapports personnalisés
> Exercices pratiques

D)

> Fondamentaux Google Ads
> La certification Google Ads et ses variantes.
> Certification Google Partner.
> Fonctionnement de base des moteurs de recherche > Taux de clics et positions
> Création d’un compte client
> Création d’un multicompte
> Facturation
> Utilisateurs et Droits
> Exercices pratiques
> Campagnes Google Ads > Quality Score
> Structure de campagne
> Ads Editor
> Connection Google Ads Google Analytics > Importation des conversions
> Importation des données Search Console > Exercices pratiques

E)

> Campagnes Google Ads > KPIs de campagne
> Taux de clic
> Taux de conversion
> Budgets media
> Groupes d’annonces
> Gestion des mots clés
> Rédaction des annonces > url de destination
> AB testing
> Budgets partagés
> Objectifs de campagnes > Mots clés à exclure
> Listes partagées
> Exercices pratiques

F)

> Campagnes Google Ads
> Reporting client
> Présentation des données clients : méthodologie fond et forme > Pédagogie
> Création de tableau de bord
> Google Data Studio
> Mode opératoire de reporting
> Résultats réels vs objectifs
> Exercices pratiques

G)

> Campagnes Google Ads
> Campagnes Display : fonctionnement et variantes
> Listes de remarketing
> Mise en place de listes de remarketing via Google Analytics > Création de bannières
> Rédaction web sur bannières
> KPIs display
> Notoriété vs achat
> Micro conversions
> Exercices pratiques

H)

> Les réseaux sociaux les plus importants
> Fondamentaux de community management
> Campagnes sponsorisées sur les réseaux sociaux > Facebook, Instagram
> Linkedin
> Youtube
> Fonctionnement, critères de ciblage
> Campagnes audiences similaires
> Suivi des campagnes via Analytics
> Exercices pratiques

I)

> Inbound marketing
> Positionnement marketing et Arguments différenciants > Comment rédiger un calendrier rédactionnel
> Rédaction web et charte éditoriale
> Outils de diffusion
> Outils de mesure
> Intégration des données dans le tableau de bord client > Exercices pratiques

LE FORMATEUR

Sylvain BAILLY

Concepteur et animateur de la formation

 Photo Sylvain Bailly formateur marketing digital

Ancien membre de l’équipe de France de ski, Sylvain est aujourd’hui consultant webmarketing Senior à Chambéry.

Il puise de son passé d’athlète de haut niveau les méthodes, l’exigence et l’excellence pour accompagner efficacement les entreprises vers les sommets du marketing digital.

Pour en savoir plus : https://qweb.eco /

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