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Durée conseillée à personnaliser en fonction de la découverte des acquis :
(1 journée = 7 heures)
A)
> Fondamentaux analyse de trafic
> La certification Google Analytics individuelle > Vue Compte, Vue Propriété, Vue Filtrée
> Dimensions
> Métriques
> Événements
> Indicateurs clés
> Exercices pratiques
B)
> Fondamentaux analyse de trafic
> Mise en place des balises en direct
> Mise en place des balises via GTM
> Vérification de suivi via Analytics en temps réel
> Annotations
> Objectifs de site & conversions, aspect théorique. > Différents types de conversions
> Exercices pratiques
C)
> Analytics : connections à d’autres données > Google Search Console
> Google Ads
> Importation de données
> Conversions : paramétrage simple
> Conversions : paramétrage ecommerce
> Conversion : valeur de conversion
> Conversion : cout d’acquisition maximal
> Conversion : calcul et mesure du ROI Google Ads > Conversion : Rapports personnalisés
> Exercices pratiques
D)
> Fondamentaux Google Ads
> La certification Google Ads et ses variantes.
> Certification Google Partner.
> Fonctionnement de base des moteurs de recherche > Taux de clics et positions
> Création d’un compte client
> Création d’un multicompte
> Facturation
> Utilisateurs et Droits
> Exercices pratiques
> Campagnes Google Ads > Quality Score
> Structure de campagne
> Ads Editor
> Connection Google Ads Google Analytics > Importation des conversions
> Importation des données Search Console > Exercices pratiques
E)
> Campagnes Google Ads > KPIs de campagne
> Taux de clic
> Taux de conversion
> Budgets media
> Groupes d’annonces
> Gestion des mots clés
> Rédaction des annonces > url de destination
> AB testing
> Budgets partagés
> Objectifs de campagnes > Mots clés à exclure
> Listes partagées
> Exercices pratiques
F)
> Campagnes Google Ads
> Reporting client
> Présentation des données clients : méthodologie fond et forme > Pédagogie
> Création de tableau de bord
> Google Data Studio
> Mode opératoire de reporting
> Résultats réels vs objectifs
> Exercices pratiques
G)
> Campagnes Google Ads
> Campagnes Display : fonctionnement et variantes
> Listes de remarketing
> Mise en place de listes de remarketing via Google Analytics > Création de bannières
> Rédaction web sur bannières
> KPIs display
> Notoriété vs achat
> Micro conversions
> Exercices pratiques
H)
> Les réseaux sociaux les plus importants
> Fondamentaux de community management
> Campagnes sponsorisées sur les réseaux sociaux > Facebook, Instagram
> Linkedin
> Youtube
> Fonctionnement, critères de ciblage
> Campagnes audiences similaires
> Suivi des campagnes via Analytics
> Exercices pratiques
I)
> Inbound marketing
> Positionnement marketing et Arguments différenciants > Comment rédiger un calendrier rédactionnel
> Rédaction web et charte éditoriale
> Outils de diffusion
> Outils de mesure
> Intégration des données dans le tableau de bord client > Exercices pratiques
Partenaire : Agence Web Hors Piste