Avense
155 Rue Louis Armand - Bâtiment Papyrus - Savoie Hexapôle
73420 Méry
Google Analytics, Google Ads, Fondamentaux Webmarketing 
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
  • Acquérir les fondamentaux d'analyse de trafic par Google Analytics
  • Savoir créer, piloter et optimiser une campagnes Google Ads et organiser l'information pour un reporting client
  • Comprendre le fonctionnement des réseaux sociaux les plus importants et leurs possibilités de ciblage.
  • Comprendre le principe de l'inbound marketing et savoir proposer un calendrier rédactionnel & diffusion à un client.
COMPÉTENCES VISÉES
  • Maîtrise de l’utilisation des outils webmarketing
  • Être en mesure de définir et mettre en œuvre un dispositif en réponse à un objectif client
  • Capacité à gérer le suivi d’un projet client en autonomie
PUBLIC VISÉ
  • Responsables webmarketing
  • Chefs de projets web en agence
  • Chargés de projets
  • Traffic Managers
PRÉ-REQUIS
  • Connaissance et utilisation régulière des outils digitaux (site web front and back, réseaux sociaux)
  • Avoir acquis la connaissance de base des possibilités d'analyse de trafic digital
MOYENS PÉDAGOGIQUES
  • Support PowerPoint
  • Exercices applicatifs
MOYENS TECHNIQUES
  • Lieu : Salle de réunion
  • Poste de travail informatique avec accès à internet
MOYENS PERMETTANT DE SUIVRE L'ÉVOLUTION DE L’ACTION
EN COURS DE FORMATION
  • Support de formation Google Adwords
  • Support de formation Google Analytics
  • Support de formation réseaux sociaux
  • Réussite des cas pratiques
MOYENS PERMETTANT DE SUIVRE L'ÉVOLUTION DE L’ACTION
EN FIN DE FORMATION
  • Réussite des exercices applicatifs
  • Questionnaire évaluation fin de séminaire
DUREE ET DEROULE

Durée conseillée à personnaliser en fonction de la découverte des acquis :

  • Module 1 - Analytics : : 3 jours
  • Module 2  - Google Ads : 4 jours
  • Module 3 - Réseaux sociaux : 1,5 jours

(1 journée = 7 heures)

  • Intra entreprise : 1 à 3 personnes
TARIFS
  • A titre indicatif pour programme complet 10 jours : 6 200 € HT
    Tarifs dégressifs en fonction du nombre de participants, et programmes personnalisables*

    *nous contacter.
CONTEXTE
  • Recrutement
  • Besoin de montée en compétence
  • TPE, PME

CONTENU DE LA FORMATION 

Module 1 : Analytics  

A)

> Fondamentaux analyse de trafic
> La certification Google Analytics individuelle > Vue Compte, Vue Propriété, Vue Filtrée
> Dimensions
> Métriques
> Événements
> Indicateurs clés
> Exercices pratiques

B)

> Fondamentaux analyse de trafic
> Mise en place des balises en direct
> Mise en place des balises via GTM
> Vérification de suivi via Analytics en temps réel
> Annotations
> Objectifs de site & conversions, aspect théorique. > Différents types de conversions
> Exercices pratiques

C)

> Analytics : connections à d'autres données > Google Search Console
> Google Ads
> Importation de données
> Conversions : paramétrage simple
> Conversions : paramétrage ecommerce
> Conversion : valeur de conversion
> Conversion : cout d'acquisition maximal
> Conversion : calcul et mesure du ROI Google Ads > Conversion : Rapports personnalisés
> Exercices pratiques

Module 2 : Google Ads  

D)

> Fondamentaux Google Ads
> La certification Google Ads et ses variantes.
> Certification Google Partner.
> Fonctionnement de base des moteurs de recherche > Taux de clics et positions
> Création d'un compte client
> Création d'un multicompte
> Facturation
> Utilisateurs et Droits
> Exercices pratiques
> Campagnes Google Ads > Quality Score
> Structure de campagne
> Ads Editor
> Connection Google Ads Google Analytics > Importation des conversions
> Importation des données Search Console > Exercices pratiques

E)

> Campagnes Google Ads > KPIs de campagne
> Taux de clic
> Taux de conversion
> Budgets media
> Groupes d'annonces
> Gestion des mots clés
> Rédaction des annonces > url de destination
> AB testing
> Budgets partagés
> Objectifs de campagnes > Mots clés à exclure
> Listes partagées
> Exercices pratiques

F)

> Campagnes Google Ads
> Reporting client
> Présentation des données clients : méthodologie fond et forme > Pédagogie
> Création de tableau de bord
> Google Data Studio
> Mode opératoire de reporting
> Résultats réels vs objectifs
> Exercices pratiques

G)

> Campagnes Google Ads
> Campagnes Display : fonctionnement et variantes
> Listes de remarketing
> Mise en place de listes de remarketing via Google Analytics > Création de bannières
> Rédaction web sur bannières
> KPIs display
> Notoriété vs achat
> Micro conversions
> Exercices pratiques

Module 3 : Les réseaux sociaux

H)

> Les réseaux sociaux les plus importants
> Fondamentaux de community management
> Campagnes sponsorisées sur les réseaux sociaux > Facebook, Instagram
> Linkedin
> Youtube
> Fonctionnement, critères de ciblage
> Campagnes audiences similaires
> Suivi des campagnes via Analytics
> Exercices pratiques

I)

> Inbound marketing
> Positionnement marketing et Arguments différenciants > Comment rédiger un calendrier rédactionnel
> Rédaction web et charte éditoriale
> Outils de diffusion
> Outils de mesure
> Intégration des données dans le tableau de bord client > Exercices pratiques

 

 

LE FORMATEUR

Sylvain BAILLY
Concepteur et animateur de la formation

Ancien membre de l’équipe de France de ski, Sylvain est aujourd’hui consultant webmarketing Senior à Chambéry.

Il puise de son passé d’athlète de haut niveau les méthodes, l'exigence et l'excellence pour accompagner efficacement les entreprises vers les sommets du marketing digital.

Pour en savoir plus : https://qweb.eco/

 

 

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